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2019中国会议酒店MICE市场互联网发展报告

发布时间: 2019-12-02   |   作者: 陈勇   |   责任编辑: 曾雅琪   |   来源: 中国网图片中心

 

11月29日中国饭店协会与国内知名在线会议预订平台会小二联合发布了《2019中国会议酒店MICE市场互联网发展报告》。报告显示:2018 MICE目的地城市中,北、上、深、广、杭成最大赢家。大会在海南省海口市举行,由中国饭店协会与海口市人民政府主办。本届大会通过发布大数据报告,揭示MICE市场(Meetings-会议、Incentives-奖励旅游、Conferencing/Conventions-大型企业会议、Exhibitions/Exposition-活动展览和Event-节事活动)的消费趋势,为酒店经营决策提供数据支撑。报告从会小二平台积累的企业客户行业分布、采购偏好、预订行为等数据维度,全方位分析了国内MICE客户的在线消费趋势特征和会议酒店行业趋势。

《报告》指出,相比于纯会和会餐,平均客单价更高的“房+餐+会”的需求次数明显增加,从2016到2018总需求次数占比提高10.03 %。房餐会在会议预算中的占比也在逐年提高, 从2016的47.02%上涨到了2018年的56.86%。线上MICE已经成为高星级酒店的逆势增长点。

在线增量市场中,新兴行业客户占据消费主体,互联网、教育/培训、金融、医疗美容、咨询/管理这五大行业自2016至2018蝉联会议预算前五名。其中由于“互联网+产业”已经成为中国主要的新经济驱动力之一,互联网反超教育/培训行业,自2017年退居第二后再次登顶。

新时期细分行业兴衰更替周期不断缩短,企业采购线上化程度进一步加深,决策场景日趋复杂,消费偏好更加多元。一方面,众多新兴行业如互联网和教育/培训行业面临了线上流量见顶和一线城市获客成本提高的困境,加力往二、三线城市下沉和线下场景获客,全国办会趋势愈发明显。另一方面,高铁、公路、桥梁、机场等基础设施建设的快速推进,又为企业开展异地办会提供了基本保障。跨城办会的需求频次逐年增加,异地会在会议总预算中的占比也从2015年的25%上升到了2018年的40%。


《报告》指出,二线城市作为MICE目的地的吸引力逐年攀升,在异地会预算中的占比从2015年的25%持续提升到了2018年的49%。根据2018异地会预算排名,TOP5 MICE目的地城市依次分别是:北京、上海、深圳、广州和杭州。从客源行业来看,在平台会议总预算中占据前两名的互联网和教育/培训行业,同样也占据了五大城市异地会客户的前两名。其中教育/培训行业客户在深圳和广州的异地会预算还超过了互联网。不同城市的异地会客源行业的第三到第五名,则更多呈现了目的地城市产业结构和消费群体的不同特性。IT服务行业客户更倾向于去北京开会,金融行业客户首选国际金融中心上海,深圳吸引了大量政府型会议的落地,广州是快消、医美和医药客户的聚集地,民营企业集中的杭州则受到了更多咨询管理产业客户的青睐。

依托所在城市群的产业支持政策,抢占线上MICE市场先机,围绕新兴企业用户需求打造差异化体验和定制化服务,已经成为了高星酒店在逆势中求发展的必由之路。

 

 

•MICE:Meetings(会议)、Incentives(奖励旅游)、Conferencing/Conventions(大型企业会议)、Exhibitions/Exposition(活动展览)和Event(节事活动)

• 一线城市:指北京、上海、广州、深圳

• 异地会:客源地和活动实际举办地非同个城市的会议